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信息流广告平台有哪些?信息流广告如何投放?

发表日期:2018-02-17 12:06:08文章编辑:admin浏览次数:367 标签:    

信息流广告平台有哪些?信息流广告如何投放?
信息流广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。相比传统的竞价排名和网盟广告,信息流广告以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。因此不少广告主都开始信息流广告的投放。下面西骏传媒就来介绍下信息流广告平台,以及基本的投放方法。

  主要投放平台
  下面介绍的是国内投放比较多,也是效果比较不错的平台。
  1.广点通
  广点通属于腾讯社交广告平台,主流做的有QQ空间。QQ空间的日活毋庸置疑是不错的,一些广告主巅峰时期iOS日激活可达3万,量级是别的平台不可比拟的。
但是,广点通的成本比较难控制,就比如游戏行业iOS的流量竞争加剧,从今年的三四月份起,广点通平台的平均ecpm值到现在9月份就增长了快1倍,这对于广告主来说,就是在广点通抢量的成本一直在飙高。
  2.今日头条
  今日头条是一个不值得花费太多精力,付出和产出不成正比的平台。首先,今日头条的ios抢量实在是太难,可以说ios的量几乎没有多少。起量实在是太难,不少广告主还投放今日头条的cpt购买的开屏,信息流GD这些资源,按固定曝光购买,成本也是让人瞠目结舌。所以西骏传媒建议,今日头条点击率低于0.8%的素材,看下转化率,转化率不行可以直接关了,如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材,转化率差的,是坚决需要关掉,没有任何作用只会花你的钱,给广告平台作贡献。还有一个是,可以试试内涵段子的gif的广告位,转化还不错。
  3.UC头条
  对比今日头条,UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量,成本可控。系统相对简单,稳定。但用户付费,稍次于今日头条。可能很多人会说UC头条安卓用户占比大,iOS没量,但是我们投出来的事实告诉我们,iOS有量,有量!并且后台相对简单,很稳定。只要一条计划投出来了,就可以高枕无忧,素材退化周期很长,同样的素材用一个月都问题不大,成本也可控。
  4.智汇推
  智汇推总体来说没量,成本也比较难控制。究其原因可能是包体太大,好几百兆。在投之前听过很多代理说,XXX家智汇推每天有1000多的激活,每天都消耗好几万。实际投出来,发现童话里都是骗人的,智汇推可能会合适一些特殊品牌推广,包体比较小的。虽然没量,但是智汇推的用户付费能力很好,投放的回收很好。建议是在成本可接受的范围内收量,不强求要量。
  如何投放?一些投放技巧以及投放展示
  信息流广告投放方式:CPC 按点击付费、CPM 按千次展现付费、CPE 按参与付费(例如:发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)。
  展现效果

  各个渠道的投放成本

  申请投放信息流广告的基本流程(以UC浏览器为例)
  1.开户
  2.资质审核
  已在神马投放:直接发送账户名称提交审核(后补资质)
  未在神马投放:提交icp备案、营业执照电子版及账户名提交审核(特殊行业请参考资质提交手册)
  投放内容H5:网络音乐 、学前教育、数码产品销售需提供授权证明
  投放内容APP:均需提供授权证明
  (支持每个工作日下午2:30前提供开户列表及相关资质(代理需要在此基础上再提早1-2小时提供),若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做资质审核受理。)
  3.物料审核/充值
  代理每个工作日下午4:30前上传物料,若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做物料审核受理。
  4.账户充值
  代理打款到uc浏览器收款账户(开户金额最低2w元),发送邮件,待对方财务确认后充值。
  5.操作上线
  以上便是大家比较感兴趣的信息流广告投放方式了,西骏传媒为大家介绍的一些投放平台,投放效果都在排在前列的,如果想了解信息流广告内容如何策划才能达到更好的效果,可以关注其他西骏传媒的相关文章。
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