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什么是软文推广?软文推广有哪些好处?西骏传媒

发表日期:2020-06-10 19:58文章编辑:西骏传媒浏览次数: 标签: 软文推广    

一,什么是软文营销

在了解软文营销之前,有必要先探讨一下软文推广。在一篇软文中,植入了政府要主动传播的资讯,公司的产品或者服务资讯,并进行了释出,我们认为这就是软文推广。如果在操作之前,对行动目标(写软文的目的)进行了仔细调查,调查了内部环境,外部环境,之后进行了充分讨论,形成策划方案,包括软文谁来写,写什么,写多少字,释出到哪里,怎么去引导二次传播,怎么去监测,怎么去评估,怎么去调整,是否需要进行第二轮软文修正或者进一步推动,这就是软文营销。

结合以上分析,我们认为,综合运用营销,策划,新闻传播,网路营销的知识,进行有计划的实施和监控的系列软文操作就是软文营销。简言之,有目的,有策划的系列软文操作就是软文营销。

二,软文营销的优势

孔子在“系辞”中说:“一阴一阳为之道”自然界中存在着阴阳,是对立统一的阴阳两种能量,是构成万事万物的基础,世界上存在的一切都是由基本的阴阳能量所构成的。

基于此,有“硬广”必然有“软广”,也就是大众所理解的“软文”。相对于硬广而言,软文的优势主要表现在一下几个方面。

1.软文成本比较低,价效比高

2012年“中国好声音”总决赛的广告费最高曾经高达100万元/ 15秒,央视一套广告费每秒动辄上万元,黄金时段广告费每秒超过10万元也是很正常的事情。平面媒体和户外媒体的广告费也让很多中小企业望尘莫及。而软文,出了主流平面媒体和网路媒体需要付费之外,有很多免费的平台。如果调研,策划,创意,撰写都到位,很有可能用免费的方式获得硬广付费都达不到效果。

2.增强信任度,客户容易接受,有可能实现二次或者多次传播

新闻类的软文,容易让受众信任;故事性软文,容易让受众记住你;科普性软文,让受众觉得有收获大家对于软文“润物细无声”已经达成共识,道理也就在于此。只有先付出才会有回报。对于软文来讲,如果确实能给受众带来价值,哪怕是一句话,一个观点对受众有启发,有帮助,受众都愿意接受并且极有可能帮助你传播。

软文营销-故事性的软文案例:

可以看出如何在这里受众记住了在“猎场”电视剧完结以后改编成了手游并上线,有这么一款游戏让喜欢胡歌的观众和粉丝去开始新的剧情。并且该文章在百度搜索可以查阅。最后这篇正在被很多网站转载,网友熟知,传播效果也比较理想了。

3.软文营销-软文的持续性强

平面媒体软文,出了当期能与受众见面之外,也可以从图书馆或者资料库中查到。如今很多平面媒体也有了网路版,从网路也能检索到。网路软文,更不用说,只要伺服器不管,只要网际网路不消失,将永远存在。

软文营销案例:腾讯的游戏“乱世王者”是去年8月所上线的一款游戏。我们为他们策划了当天的软文以及视讯的投放,下图为在百度中搜索乱世王者相关文章的效果。

4.软文营销-软文的受众更精准

硬广仅限于能够直接见面的受众,不知道是不是目标受众,瞎子拿机枪,只能乱扫一气,能打几个算几个。软文相对来讲针对性更强,从标题,内容上都可以精准地针对受众,特别是网路软文,通过百度检索,已经其他平台的搜寻功能搜寻过来的更为精准。

5.软文营销-软文操作更灵活

硬广被时段,版面,刊期等限制较死,软文出了平面媒体受刊期,版面篇幅所限制之外,网路软文可以不限篇幅,可以插入图片,可以插入超连结,可以设定百度检索的“关键词”。

软文营销案例:我们在网路营销的软文中配了图片,自然的融入到文字的内容中,也相当于免费打了网路硬广。

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